Заедно с дългоочакваното представяне на серията iPhone 18 и първия си сгъваем модел — iPhone Duo, Apple предприе необичаен ход, който изненада много потребители. Вместо традиционното намаление на цените за по-старите поколения, технологичният гигант тихомълком увеличи цените на наличните си модели с около 100 долара. Промяната вече е факт в официалния онлайн магазин на компанията. Началната цена на iPhone 16 вече достига 799 долара, iPhone 17e се продава за 699 долара, iPhone 17 става 899 долара, а iPhone Air вече струва 1099 долара. На редица международни пазари скокът е още по-осезаем — в Индия например цените са се покачили с над 20%. Паралелно с това Apple официално спря от продажба миналогодишните флагмани iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max. Подобна стратегия е крайно необичайна за базираната в Купертино компания. Исторически погледнато, появата на ново поколение iPhone винаги е означавала, че предишните модели стават по-достъпни за масовия купувач. Основният натиск върху ценообразуването идва от глобалния недостиг на компоненти за памет и съхранение на данни. Търсенето на тези чипове скочи драстично поради стремителното изграждане на нови центрове за данни, задвижвани от бума на изкуствения интелект и облачните технологии. В свое скорошно интервю бившият главен изпълнителен директор Тим Кук призна, че постоянно нарастващите разходи за компоненти рано или късно ще принудят Apple да преразгледа ценовата си политика, тъй като компанията вече не може изцяло да поема тези щети за своя сметка. Скоро след неговото изявление последва покачване на цените и при сериите Mac и iPad. Сред останалите фактори зад решението са стремежът на Apple да се съобразява с поскъпването на конкурентните флагмани от Samsung и Google, както и разчитането на гъвкавите програми за финансиране и обновяване, които омекотяват финансовия удар за потребителите чрез разсрочени месечни вноски.