Apple прави първата си стъпка на индийския пазар за дигитални разплащания с официалния си дебют на услугата Apple Pay в страната. Първоначалният банков партньор на компанията е Axis Bank, като услугата стартира с ограничен обхват. Поддържат се единствено избрани кредитни карти Visa и Mastercard на банката, без поддръжка за индийската национална платежна мрежа RuPay. Навлизането на Apple Pay в Индия се случва в коренно различна среда от тази на западните пазари. Дигиталната икономика на страната се доминира от държавната система UPI (Unified Payments Interface), която позволява незабавни преводи директно от банкова сметка чрез сканиране на QR код. Apple Pay, от своя страна, разчита на традиционните банкови карти, което изисква индивидуални интеграции с банковите институции и съответната терминална инфраструктура. Финансовите условия на Apple са основната причина за бавното разгръщане на услугата. Според източници от индустрията, технологичният гигант изисква комисиона от около 20 базисни пункта (0,2%) за всяка трансакция. Това е значителна част от маржа в този сектор, който варира между 40 и 50 базисни пункта. Поради тази причина ключови банкови играчи като HDFC Bank, ICICI Bank и SBI Card все още не поддържат Apple Pay, докато преговорите продължават. Въпреки че картовите разплащания представляват по-малък дял от общия трансакционен обем в Индия, Apple разчита на високоплатежоспособния профил на своите потребители. Собствениците на iPhone в страната са по-склонни да ползват кредитни карти от висок клас, което прави платформата ценен канал за банките въпреки доминацията на UPI. Стартът на платежната услуга подсилва все по-широкото си присъствие на Apple в Индия. Страната се превръща в критично важен център за компанията — не само по отношение на продажбите и търговската мрежа, но и като основен производствен хъб, осигуряващ вече близо една четвърт от световното производство на iPhone.