По време на традиционното си есенно събитие, преминало под надслов „Surprise and Shine“, Apple официално представи новите си водещи смартфони — iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max. Външният дизайн на устройствата остава идентичен с този на предходния модел, но акцентът изцяло пада върху подобренията в камерите и хардуера. Основната иновация в Pro серията е 48-мегапикселовата камера с променлива бленда, изградена от шест ламела. Тази система подобрява скоростта и качеството при фотография на слаба светлина. В софтуера на камерата са добавени нови професионални контроли за баланс на белия цвят, скорост на затвора, бленда и хистограма, както и нови фотографски стилове с настройки за текстура и зърнистост. Видеоклиповете вече могат да се записват в 4K с Dolby HDR Vision, като ефектите в кинематографичния режим могат да се прилагат и след заснемането. В предната част на устройствата се забелязва по-малък интерактивен прозорец Dynamic Island, който вече позволява проследяването на три активни събития на живо (Live Activities) едновременно вместо досегашните две. Apple представи и нов бордо цвят (burgundy), който заменя оранжевия от предишното поколение. Двата модела се захранват от най-новия процесор A20 Pro и разполагат с преработена изпарителна камера за подобрено охлаждане. Батерията също е с оптимизиран дизайн, като от компанията заявяват до 36 часа възпроизвеждане на видео за iPhone 18 Pro и до 45 часа за iPhone 18 Pro Max. Заедно с новия хардуер Apple демонстрира и новия си Siri AI с контекстуален интелект на екрана. Интелектуалният асистент ще поддържа английски език в бета версия при пускането на iOS 27 този месец, а през октомври ще се появи поддръжка за френски, японски, корейски, португалски и испански. С новата версия на операционната система идва и функцията iPhone handoff, която позволява ползването на два телефона iPhone с една eSIM карта и бързо превключване между тях. Цените на устройствата са увеличени със 100 долара: iPhone 18 Pro започва от 1199 долара, а iPhone 18 Pro Max — от 1299 долара. Предварителните поръчки стартират тази събота, а официалните продажби започват на 18 септември.