За четвърти път в рамките на едва четири години Apple поскъпва своята стрийминг платформа Apple TV. Потребителите на услугата ще трябва да отделят по-голям бюджет за любимите си филми и сериали, след като компанията обяви ново увеличение на абонаментните си планове. Занапред месечният абонамент за Apple TV ще струва 14,99 долара, което е увеличение спрямо досегашната цена от 12,99 долара. Сериозен скок отбелязва и годишният план, чиято цена се покачва от 99 на 119 долара. Корекцията засяга и популярния комбиниран пакет Apple One, който обединява услуги като iCloud+, TV, Music и Arcade. Неговата цена се увеличава от 19,95 на 21,95 долара на месец. Apple далеч не е единственият играч на пазара, който коригира тарифите си нагоре. Netflix повиши цените си през март, а по-рано този месец Peacock също обяви поскъпване. В същото време технологичните компании са принудени да увеличават и цените на хардуера заради продължаващия дефицит на RAM памет и ключови компоненти, предизвикан от огромното търсене на оборудване за центрове за данни за изкуствен интелект. Въпреки очакваното разочарование сред потребителите, недоволството едва ли ще продължи дълго. На 9 септември Apple организира традиционното си есенно събитие, на което се очаква да дебютира новата гама смартфони iPhone, включително и дългоочакваният първи сгъваем модел на компанията.