Новият главен изпълнителен директор на Apple, Джон Тернъс, използва събитието „Surprise and Shine“, за да очертае ясно стратегията на компанията в ерата на изкуствения интелект. Според него най-доброто устройство за AI вече е в ръцете на потребителите и това е именно iPhone. Тернъс, който пое ръководството от Тим Кук (преминал на поста изпълнителен председател), даде да се разбере, че Купертино няма да създава изцяло нов хардуер за AI, а ще направи iPhone основното средство за взаимодействие с новите технологии. По време на презентацията си Тернъс описа характеристиките на идеалното AI устройство — или „интелигентен личен хъб“, както го нарече той. По думите му подобно устройство трябва да разбира отлично личния контекст на потребителя, да бъде постоянно с него, да разполага с мощен процесор за локално изпълнение на AI модели и същевременно с бърза връзка към облака. Според шефа на Apple перфектният асистент се нуждае също от голям дисплей, качествени камери и микрофони за възприемане на заобикалящата среда, дълъг живот на батерията и интуитивен интерфейс без трудна крива на обучение. „С други думи, стигаме до нещо изключително познато — няма продукт в света, проектиран по-добре да бъде вашият интелигентен личен хъб от iPhone“, заяви Тернъс. Важен акцент в речта му беше и защитата на личните данни, където той отправи директна критика към конкурентите в технологичния сектор. Тернъс отбеляза, че останалите компании гледат на потребителската информация просто като на ресурс за събиране и съхранение. „Доверието стига само до определен момент, когато данните вече не са под ваш контрол. Ето защо Apple Intelligence се изпълнява директно на устройството винаги, когато това е възможно“, заключи той.