Instagram обяви съществена промяна в политиката си за прозрачност, насочена срещу акаунти, които използват синтетични персонажи без изрично предупреждение. Платформата започва да ограничава органичния обхват на профили, които представят създадени с изкуствен интелект (AI) хора, но спестяват този факт на аудиторията си. За да направи обозначенията по-ясни, компанията преименува досегашния етикет „AI creator“ на „AI-generated profile“. Новото наименование трябва ясно да сигнализира на потребителите, че лицето, показано в даден акаунт, е изцяло или в голяма степен генерирано от софтуер. Според новите правила създателите на съдържание, които скриват употребата на AI персонажи, ще бъдат санкционирани с по-малък обхват в платформата. В същото време профилите, които коректно използват новия етикет, няма да бъдат пенализирани единствено поради факта, че съдържанието им се върти около виртуален образ. От Instagram уточниха, че мярката не важи за стандартни корекции като обработка на фотографии, оформяне на текстове или създаване на обикновена графика. Промяната е пряк отговор на зачестилите оплаквания от потребители, които случайно откриват, че профили с уж реални хора всъщност принадлежат на AI модели. От компанията подчертават, че с навлизането на генеративния AI хората настояват за ясна граница между реалните личности и симулираните образи. Проблемът придоби сериозни размери през последната година. Разследване на списание Wired разкри мрежа от десетки AI инфлуенсъри, рекламирали приложението за запознанства Goose чрез директни съобщения. През юли The New York Times съобщи за стотици генерирани с изкуствен интелект профили на „лекари“ и здравни съветници, които са продавали хранителни добавки и са разпространявали съмнителни здравни съвети. Ходът на Meta идва след недоволство срещу инструмент за генериране на изображения, който използваше публични снимки на потребители без тяхно съгласие — функция, която компанията бързо премахна. Новото правило съвпада и с наскоро постигнатото споразумение за 18 милиарда долара между Meta и американските щати във връзка с влиянието на Instagram и Facebook върху тийнейджърите.