В сряда, 9 септември, Apple ще проведе традиционното си есенно събитие, което този път обещава да бъде наистина смущаващо за конкуренцията. Всички анализи и индикации сочат, че базираната в Купертино компания най-накрая прави своята дългоочаквана крачка към пазара на сгъваеми смартфони — близо седем години след като Samsung проправи пътя на тази технология. Основен акцент на презентацията, преминаваща под надслова „Surprise and shine“, се очаква да бъде сгъваемият iPhone Ultra. За него се коментира, че може да дебютира на цена от близо 2000 долара. За потребителите, които търсят обновяване на текущия си телефон, но нямат интерес към сгъваемия формат или високата му цена, Apple ще подготви моделите iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max. Базовият iPhone 18 най-вероятно няма да види бял свят преди следващата година. Технологичният гигант планира да обнови и останалата част от екосистемата си. Очакват се премиери на нов HomePod, AirPods с интегрирани камери и следващото поколение смарт часовници Apple Watch. Събитието носи и допълнителен символизъм — това е първата голяма продуктова презентация, водена от новия главен изпълнителен директор Джон Тернус, който пое управлението след оттеглянето на дългогодишния лидер Тим Кук. Феновете на марката могат да проследят видеопотока на живо през официалния канал на Apple в YouTube, където вече е активирана опцията за напомняне, както и директно в секцията за събития на официалния уебсайт на компанията.