Тим Кук загатна, че дългоочакваното обновление на гласовия асистент Siri с изкуствен интелект може да включва платени лимити за най-активните потребители. По време на последния си разговор с инвеститори като главен изпълнителен директор на Apple, Кук уточни, че плановете все още не са окончателно утвърдени, но компанията предвижда възможност за закупуване на допълнителна изчислителна мощ чрез съществуващите абонаментни планове iCloud+. „Вярваме, че ще има хора, които искат да използват Siri AI изключително интензивно, затова ще предложим опции за надграждане през iCloud+“, коментира Кук. Подобен подход не е нов за пазара — повечето водещи разработчици на изкуствен интелект, сред които OpenAI и Anthropic, прилагат същия модел с ограничена безплатна версия и платени планове за интензивна работа. Обновената Siri AI вече е достъпна в бета версията на iOS 27, а официалният ѝ дебют за широката публика е планиран за тази есен. Промяната в бизнес модела съвпада с ключов преход на върха в Apple. Джон Тернус, дългогодишен старши вицепрезидент по хардуерно инженерство, поема поста главен изпълнителен директор от Тим Кук в труден за компанията момент. Apple изостана чувствително в надпреварата за разработване на напреднал ИИ асистент и дори се принуди да сключи сделка с прекия си конкурент Google за лицензиране на персонализиран модел Gemini, който да подсили Siri. Закъснението на проекта вече коства на компанията 250 милиона долара за извънсъдебно споразумение по колективен иск, свързан с подвеждаща реклама на AI възможностите на iPhone 16. В допълнение, технологичният сектор е изправен пред сериозен недостиг на компоненти. Повишеното търсене на оперативна памет (RAM), задвижвано от бума на AI средите, оскъпява производството на хардуер. Това вече принуди компании като Meta, Samsung, Microsoft и Sony да покачат цените на част от устройствата си. Изминалия месец Apple вече коригира нагоре цените на Mac и iPad, но засега поддържа стабилни цените на текущите си модели iPhone.