Новият главен изпълнителен директор на Apple, Джон Търнъс (John Ternus), използва първата си голяма презентация на поста, за да изпрати ясно послание към технологичния свят: iPhone остава незаменим. В ерата на изкуствения интелект компанията отново залага всичко на своя най-успешен продукт, поставяйки го в самия център на бъдещото си развитие. „Няма продукт в света, който да е по-добре проектиран да бъде вашият интелигентен персонален център от iPhone“, заяви Търнъс пред аудиторията. Този подход бележи съществена промяна спрямо линията на предишния ръководител Тим Кук (Tim Cook), който години наред се опитваше да убеди инвеститорите на Wall Street, че Apple е нещо много повече от смартфон компания. Позицията на Търнъс е и директен отговор на редица скептични аналитици, които напоследък прогнозираха залез за категорията и твърдяха, че дните на смартфона са преброени. Стратегията да превърне iPhone в главния „интелигентен персонален асистент“ на потребителя всъщност следва изпитана рецепта. Преди четвърт век Стив Джобс (Steve Jobs) направи нещо подобно с Mac. През 2001 г., когато индустрията бързаше да погребе персоналния компютър, Джобс обяви Mac за „дигитален център“ (digital hub), който да обединява всички тогавашни иновации като цифрови камери и плейъри. Малко по-късно същата година Apple представи първия iPod, който постави началото на нова финансова империя и проправи пътя към появата на самия iPhone. Днес, когато iPhone наближава своята 20-годишнина, Търнъс е изправен пред сходно предизвикателство. Неговото решение е да заложи на технологичното превъзходство на смартфона — мощен процесор, модерни камери, постоянна свързаност и възможности за обработка на AI директно върху устройството (on-device AI). Докато редица конкуренти се опитват да изместят смартфона с нови носими джаджи и независими AI аксесоари, Apple предпочита да надгражда върху това, което вече функционира безупречно. Вместо да търси прибързан заместник на iPhone, Търнъс залага на реалността: за милиони хора по света смартфонът продължава да бъде най-важното и незаменимо устройство на своето време.