Смелият експеримент Enhanced Games — спортно състезание, което открито разрешава употребата на допинг и стимуланти — се оказа не просто спортно разочарование, но и тежък търговски провал. Организаторът на събитието, телемедицинската компания Enhanced Group, публикува финансовия си отчет за второто тримесечие, от който става ясно, че дружеството е натрупало нетна загуба от близо 62 милиона долара. Основната част от тази сума е отишла именно за организацията на надпреварата. Събитието, което се проведе през май в Лас Вегас, беше рекламирано от създателите си като революция, която завинаги ще промени професионалния спорт. Зад него застанаха ключови фигури от технологичния сектор, сред които и инвеститорът Питър Тийл, а екипът бе съставен от ветерани в области като криптовалути, изкуствен интелект и биотехнологии. На терен обаче състезанието премина без особен фурор — беше подобрен едва един световен рекорд в плуването, където върховите постижения така или иначе падат сравнително често. Финансовото състояние на Enhanced Group също повдига редица въпроси. Основана през 2023 г., компанията осъществи първично публично предлагане (IPO) при оценка от 1,2 милиарда долара. Основният ѝ бизнес е свързан с дигитална платформа за персонализирани здравни терапии, включваща одобрени от FDA продукти като пептиди, тестостерон и GLP-1 медикаменти за отслабване. За последното тримесечие обаче тя е генерирала приходи от едва 17,7 милиона долара, като по-голямата част от тях са от спонсорства около състезанието, а не от медицинските ѝ услуги. Тези резултати поставят под съмнение обещанията на ръководството, че Enhanced Games ще се превърнат в corny ежегодно събитие. Компанията вече подсказва за промяна в курса си с пускането на новото си дигитално шоу Enhanced Breakers. Според организаторите проектът струва нищожна част от бюджета на цялостно състезание, но същевременно поддържа интереса на феновете, спонсорите и атлетите през цялата година. Въпреки финансовите проблеми на Enhanced Group, по-широката индустрия около пептидите и биохакинга продължава да набира инерция. Силициевата долина се превърна в епицентър за стартъпи като Superpower и Noho Labs, които се възползват от манията на технологичните предприемачи по оптимизиране на здравето. В същото време американските регулатори показват все по-голяма склонност към облекчаване на правилата в сектора, което може допълнително да ускори неговия растеж.