В закачлива маркетингова кампания брандът Liquid Death и бившата звезда от Филаделфия Ийгълс Джейсън Келси отправиха шеговит призив към обществеността да „пишка върху компютрите“, за да спаси човечеството и да помогне за охлаждането на центровете за данни за изкуствен интелект. Тъй като AI инфраструктурата изисква огромни количества вода, за да предотврати прегряването на сървърите, абсурдната на пръв поглед реклама всъщност засяга изключително сериозен екологичен проблем. Експертите са категорични, че идеята да се използва сурова урина е напълно неприложима в реалността. Според Бруно Пигот, изпълнителен директор на WateReuse Association, урината съдържа соли, урея, бактерии и органични материи, които бързо биха довели до минерални отлагания и постоянна нужда от почистване на оборудването. При т.нар. изпарително охлаждане прекарването на горещ въздух през необработена урина би създало и непоносима миризма. Зад шегата обаче се крие реална технология. Отпадъчните и канализационните води, които естествено съдържат урина, преминават през модерни пречиствателни станции. Използвайки мембранни биореактори, обратна осмоза и ултравиолетова светлина, тези съоръжения произвеждат рециклирана вода, която е напълно безопасна за индустриални нужди и замества питейната вода. Според д-р Грета Зорнес от инженерната фирма CDM Smith, употребата на преработена вода за охлаждане на центрове за данни преживява истински бум. Основното ограничение в момента е инфраструктурата. Центровете за данни често се изграждат в по-изолирани райони, където местните пречиствателни станции нямат капацитет да обработват необходимите милиони галони дневно. В окръг Лоудун, Вирджиния — световната столица на центровете за данни — рециклираната вода покрива едва 43% от нуждите на сървърите, докато останалите 57% все още се набавят от ценните източници на питейна вода. Някои от най-големите технологични компании вече започват да инвестират директно в общинската инфраструктура, за да осигурят необходимия ресурс. Meta например е поела ангажимент да инвестира най-малко 270 милиона долара в проекти за отпадъчни води около своите обекти. Макар рекламата с Джейсън Келси да разчита на провокативен хумор, тя успява да насочи вниманието към все по-растящия ресурсния отпечатък на изкуствения интелект.